造桥铺路为大善，并且名字还会被刻在桥头的石碑上。十五天后，义卖开始了。让王温没想到的是，参加义卖的除了富商巨贾与官员们之外，几乎临安府内所有花街柳巷的名媛粉头都到场了，有几个商人在偷偷打量她们。这一次他们可以借着这场前所未有的拍卖的名义仔细是瞧一瞧这些他们平时没有机会接触的临安府内着名妓院的头牌们，看一看能否得到她们的青览。为什么参加的名媛很多，一来是男人们舍得在她们身上花钱，她们的钱来得容易；二来现象有弄潮儿帅哥可看；三来她们相信善恶报应，义拍会给她们带来福报，善事多了，下一世能脱离妓女的身份，投胎到富贵人家为男儿。
义卖与表演交替进行着，第一轮是一百盏普通的无骨花灯，每盏报价三两银子，上面写着，三两银子百桥石，得者一石刻一名。也就是说，拍得者能在铺路的石板上刻上一百个的名字。捐一块铺路石，为他人践踏，才能为自个赎罪，这是宋时某种习俗之一，一直传至现代，鲁迅的祥林婶中就有捐门槛供他人践踏而赎罪的描述。宣传语深得妓女名媛之心，很快，这一百盏无骨花灯就卖完了。第二轮是九十盏高档的无骨花灯，每盏报价五两银子，宣传语中写道，五两银子桥旁石，得者一石刻一名。桥旁刻石则为扬名了，十名善书法的文士手拿笔墨，在边上问清姓名后当场用一张三尺的宣纸把购者的名字写在上面。
最后的一盏是组灯，第一组三灯，图为刘关张三结义，第二组三灯，图为福禄寿三仙，第三组四灯，图为梅兰竹菊四君子。
刘掌柜拍了拍王温的肩膀，笑着说道：“王兄，这几组根据我们昨天的主意，最后的三组灯不再明码标价，而是由在座的富商们轮翻报价，以价高者得，如何？”
王温想了想，感到这个主意十分新奇，可为商之道，讲究明码实价，童叟无欺。不标价，由各人自报价格，不是违背了为商的原则了吗？可本次义卖，卖得的钱是拿来修桥的，是做好事，与普通的商品买卖不同，似不能用普通的买卖来衡量。
刘掌柜看到王温有些心动，紧接着说道：“我们只是因缘际会，玉成其事而已，卖出的钱没有一个铜板入你我的口袋里，反而是往里倒贴钱图个好名声的，你的灯我的围廊可都是成百上千真金白银地投下去的。”
王温凝思一会儿，答道：“听兄长的吩咐，我们试一试，报价从十两银子开始，每次加价一两，以锣声为号，三声无人加价，锣声定音，价高者得？”
刘掌柜呵呵一笑说：“我来喊价，你来敲锣定音，如何？”
王温点头答应后，刘掌柜开始召集所有人，向他们公布规则道：“诸位，最后四件无骨花灯，我们将采取价高者得的方式进行出售。得者将在桥头立四块石碑，每块碑上由我们临安四名举子各写一篇造桥记，与得主的名字一起刻在碑上，与桥一起千古不朽。”