随着非常可乐在华夏国内大卖特卖，可口可乐和百事可乐华夏公司的负责人，意识到了事态的严重性。
为了确保华夏国内可乐市场的份额不被非常可乐抢走，两家公司依样画葫芦，出重金找来数位巨星做代言。
包括当下年代最火的四大天王刘德华，郭富城，黎明，张学友，以及天后王菲，传奇巨星张国荣。
请巨星代言的同时，可口可乐和百事可乐推出了新一轮优惠活动。
......
次日早上，一觉睡醒的叶云飞，起床穿戴好衣服，下楼前往餐厅享用了早餐。
吃过早饭的叶云飞，走出别墅来到花园凉亭坐下，并掏出香烟点了一支。
香烟刚抽两口，兜里的手机铃声响了起来。
接通的瞬间，电话里传出丁建义的汇报声。
“叶总，非常可乐的销量开始下滑了......”
自非常可乐上市过去两个多月了，每天收到的订货单，出现明显的下滑趋势。
从丁建义口中，叶云飞了解到两个事情。
第一个事是可口可乐华夏公司推出一个全新的拿货促销政策。
经销商每个月第一周拿货，会拿到比正常价格低出很多的进货价。
第二周进货，价格会稍微高一点，但比正常价格还是要低一些。
第三周进货，只能以正常价格进货。
第四周进货，价格甚至比正常价格还要高一些。
听完丁建义的讲述，叶云飞心中立刻猜出可口可乐这么做的意图是什么。
试想一下，这套进货政策之下，经销商会在第一周，第二周进货，还是第三周，第四周进货？
答案显而易见。
为了以最低的价格进货，经销商绝对会在每个月的第一周拿货。
而且一拿就是一个月，甚至几个月的量。
这个时候，经销商的库房堆满了可口可乐，不卖都不行了。
同时，没有精力卖其他可乐了。
第二个事是百事可乐华夏公司推出了一个揭盖有奖活动。
只要消费者购买百事可乐，就可以在饮料瓶盖上看到一个三位数的号码。
这个号码介于001至999之间。
有了号码之后，消费者不能直接确定自己是否中奖，还需要等待百事可乐开奖。
这场活动一共持续十二周。
在这十二周里面，百事可乐会在每周一至每周五晚上公布一个中奖号码。
综合下来一共有60个中奖号码。
这60个号码对应着6个档位的奖金。
分别是5元人民币，50元人民币，500元人民币，2500元人民币，25000元人民币，以及50000元人民币。
只要消费者喝到中奖号码，就可以去百事可乐经销商处兑换相应的奖金。
听完丁建义的讲述，叶云飞不由得皱了皱眉头。
揭盖有奖这个活动，跟他以前搞的喝啤酒送宝马活动差不多，有着极强的赌博性质。
下一秒，他冷不丁想起一件上一世的事情。
因为几个瓶盖，百事可乐在菲律宾引发一场全国暴动。
1992年的时候，百事公司饮料销量迅速下跌。
造成这种现象的主要原因是可口可乐公司迅速发力，抢占了百事公司不少的市场。
走投无路之下，百事公司孤注一掷，决定在菲律宾面向全社会发起一项揭盖有奖活动。
大体上跟百事可乐华夏公司推出的揭盖有奖活动差不多。
只要消费者购买百事可乐，七喜，美年达和激浪这四款产品，就可以得到一个三位数的号码。
活动举行周期是十二周，百事可乐公司会在每周的周一至周五晚上公布一个中奖号码。
综合下来一共有60个中奖号码。
这60个号码对应着6个档位的奖金。
从最低的100比索（约4美元）到最高的100万比索（约合4万美元）不等，总奖金共200万美元。
只要消费者喝到中奖号码，就可以兑换相应的奖金。
当时菲律宾的人均月工资大约是四五千比索。
而这100万比索的大奖，相当于普通老百姓近20年的工资。
尽管大家知道中大奖概率很低，但人人都想搏一搏，万一单车变摩托呢？
所以揭盖活动推出后，百事可乐的销量立刻迎来了暴涨。
市场占有率从17%很快涨到了24%。
即便所有工厂加班加点生产，依旧无法满足暴增的市场需求。
当时菲律宾全国有6500多万人，至少有4000万人参加了这场史无前例的有奖活动。
无论大人还是小孩，大家都加入到了集瓶盖队伍。
因为大家明白一个道理。
瓶盖越多，中奖的概率也就越大。
很多人为了集瓶盖买了很多百事可乐。
甚至有很多人把全部身家都用来买百事可乐了。
由于揭盖有奖活动实在太火爆，最后还催生出很多买卖瓶盖的生意。
这个集瓶盖，跟二十一世纪的过年集五福有点相似。
活动期间，虽然有些为了争抢瓶盖，发生了一些不愉快的事情。
但总体上来说，活动还是比较顺利的。
大约有5万多人中奖。
其中17人中了百万大奖。
活动原本的计划是持续12周。
在快要结束的时候，百事可乐公司有点不乐意了。
因为这项活动实在太有效果了。
发放给消费者的奖金早就赚回来了，而且销售额一下涨了40%，市场占有率还在不断攀升。
这个时候，百事公司临时决定活动再延长五周。
既然活动时间延长了，那么就需要新的中奖号码。
于是，乌龙事件发生了。
100万比索的中奖数字是349，且只有2个瓶盖。
原本应该只有2人中100万比索，一下子增加到了80万人。
百事公司一下慌了，第一时间派人去调查。
不查不知道，一查吓一跳。
原来百事公司事先已经通知瓶盖印刷厂不要印349瓶盖，因为349瓶盖由百事公司自己印制好后发往菲律宾。
可当时瓶盖印刷厂的计算机系统出了错，向生产线下达了印刷80万个349瓶盖的指令。
80万个大奖，总价值约320亿美元，就这样投入了菲律宾市场。
菲律宾一下子也多了80万个中100万比索大奖的人。
这80万人拿着349瓶盖跑向菲律宾百事公司兑奖。
可百事公司不认，找借口说他们的瓶是假的，真的349瓶盖有安全码。
为了安抚民心，百事公司决定给这80万人发18美元。
但这80万人根本不认可百事公司的说法，开始上街游行示威。
后来还引发暴动，围堵官方大楼和菲律宾百事分公司，逼得菲律宾官方亲自出面解决。
之后，几十万暴动者与菲律宾官方爆发了冲突，死了不少人。
在这种情况下，菲律宾官方决定施压，让百事公司兑奖。
据统计，当时有486170人中了100万比索的大奖，全部支付的话，差不多200亿美元。
而1991年百事公司的净收入才73.5亿美元。
如果全部兑奖的话，百事公司会在一瞬间破产，而且就算破产也兑换不出来。
就在菲律宾官方强制要求百事公司进行兑奖时，美国官方出面了。
在美国官方的干预下，百事公司最终免于破产的局面。
不过即便如此，百事公司还是为这次乌龙中奖事件付出了惨重的代价。
因为它要面对数以万计的诉讼，浪费不少人力物力和财力不说，销量也开始一路下跌。